Kia refuerza su estrategia de marca con una colaboración cinematográfica junto a Netflix y “Puñales por la espalda: de entre los muertos”
Kia Corporation ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña de colaboración global con Netflix con motivo del estreno de la película Puñales por la espalda: de entre los muertos, tercera entrega de la aclamada saga de misterio dirigida por Rian Johnson. El protagonista automovilístico de esta acción es el Kia EV5, el SUV eléctrico de tamaño medio de la marca coreana, que se integra de forma activa en la narrativa cinematográfica como parte esencial del relato.
Tras un primer avance publicado el pasado 4 de diciembre, Kia ha presentado ahora la pieza creativa principal de la campaña, que conecta directamente el universo del EV5 con la atmósfera de intriga, humor y suspense característica de la franquicia. La historia vuelve a estar protagonizada por el detective Benoit Blanc, interpretado por Daniel Craig, quien se enfrenta en esta ocasión a su caso más peligroso hasta la fecha.
Desde Kia destacan que esta colaboración no es un mero ejercicio de emplazamiento de producto, sino una acción estratégica de construcción de marca. Charles Ryu, vicepresidente senior y director de la División Global de Marca y Experiencia del Cliente de Kia, subraya que el objetivo es reforzar el reconocimiento global de la marca y generar nuevas formas de interacción con el EV5. En palabras del directivo, el paralelismo entre la determinación del protagonista y la ambición de Kia por liderar la movilidad eléctrica permite construir un relato coherente, aspiracional y emocionalmente relevante para el público.
El EV5 como escenario del misterio
Uno de los aspectos más interesantes de la campaña es la reinterpretación del concepto “hogar lejos de casa” del Kia EV5 dentro del imaginario del cine de misterio. El espacioso y versátil interior del SUV se convierte en un elemento narrativo clave, funcionando incluso como escenario del crimen en un guiño al clásico recurso de la habitación cerrada con llave.
La campaña se articula en dos piezas principales. Por un lado, un avance que enlaza directamente con el tráiler oficial de la película y presenta el EV5 como parte central de la escena del crimen, generando expectación desde el primer momento. Por otro, una película principal en la que el vehículo se integra plenamente en la trama, destacando sus características a través de una historia de “crimen imposible” desarrollada con un tono ligero y desenfadado.
Durante la investigación, el protagonista, la policía y los detectives interactúan con el vehículo de manera natural, permitiendo mostrar las cualidades del EV5 sin artificios. El contraste entre la tensión propia del relato y la sensación de confort, modularidad y funcionalidad del SUV refuerza su posicionamiento como un modelo pensado tanto para familias como para usuarios activos y amantes del ocio al aire libre.
Un escaparate para las claves del Kia EV5
La película colaborativa sirve también como escaparate para algunas de las principales características del EV5. Su diseño exterior transmite una presencia auténtica de SUV, con proporciones equilibradas y una estética robusta y segura dentro del segmento C-SUV. En el interior, el enfoque está claramente orientado a la comodidad y la versatilidad, con soluciones pensadas para adaptarse a distintos estilos de vida.
Destacan los asientos delanteros con modo relax, concebidos para reducir la fatiga durante las pausas, así como la bandeja deslizante de doble función que puede utilizarse como superficie de apoyo o espacio de almacenamiento extendido hacia la segunda fila. Los asientos traseros totalmente abatibles permiten configurar una superficie completamente plana, facilitando el transporte de carga o el desarrollo de actividades al aire libre.
Una alianza que consolida la relación entre Kia y Netflix
Esta iniciativa se apoya en la colaboración previa entre Kia y Netflix con motivo de El Juego del Calamar: Temporada 2, donde el protagonismo recaía en el nuevo Sportage. Con el EV5, la marca amplía el alcance de su asociación con la plataforma de streaming, dirigiéndose a una audiencia global y poniendo el foco en mercados estratégicos como Corea, Canadá, España, Reino Unido, Alemania e Italia.
Desde un punto de vista editorial, esta acción confirma la madurez de la estrategia de comunicación de Kia, que apuesta por contenidos de alto valor emocional y cultural para reforzar su posicionamiento como marca eléctrica global. La integración del producto en un relato cinematográfico reconocido permite ir más allá del mensaje técnico y conectar con el público desde la experiencia y la narrativa, un enfoque cada vez más relevante en un mercado saturado de impactos publicitarios convencionales.
El vídeo de la colaboración ya puede verse en el canal de YouTube de Kia Worldwide, donde el EV5 se adentra de lleno en el universo de Knives Out.
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